由使用营销举措“真正”的女人，为他们带来正面的宣传，并与它一起销售。一项新的研究教授在新泽西州和维拉诺瓦大学学院，不过，暗示这些同样的公司可能是那样，更好地与日常用的模型与妇女和公正，那么，真正的模式，如果他们坚持了。

杰里基斯，在维拉诺瓦商学院教授告诉AdAge.com，“真正有趣的结果我们看到在多个研究的是，这些薄模式，使妇女感觉不好，但他们喜欢它。他们有较高的品牌评估。随着比较稳定的实物模型，他们并不觉得难过。自己的身体形象并没有改变。但是，在对品牌的评价方面，其实这些都是低。“

对上述规则的例外是在快餐广告（妇女宁愿看到比waiflike吃动物饼干真正的妇女）在妇女的4倍更有可能拒绝在看到一个比一个谁是正常大小的超薄型广告的奥利奥。

尽管研究提出了对瘦模特情况下，它不涉及评估在市场上的广告，功能正常大小的妇女。

联合利华的多芬品牌，其“真正的美”活动，大约有其广告的有效性没有保留。公司发言人在一份声明中说：“我们相信，妇女有权感到满意自己的身体，而不是受到缺乏自我带来的过度纤细图像自尊...我们是压倒性的，我们有积极的反应非常激动收到来自妇女（和男子作为活动的结果）。“

这位发言人补充说：“毫无疑问，妇女和年轻女孩正在与不切实际的信息和对美的图像，影响他们的自尊，轰炸的问题。我们非常高兴地看到现在（和已经看到在过去几年）越来越多更现实的趋势看，健康的广告和媒体中的妇女。“